IAB llevó a Cali el Digital Day para analizar el avance de la publicidad digital en Colombia
El evento reunió a expertos de compañías como Meta, Caracol Televisión y We Are Content para discutir el impacto de la inteligencia artificial, los datos y la medición en las estrategias de marketing..
La jornada, de acceso gratuito, se realizó el 19 de marzo y busco fortalecer las capacidades digitales de las empresas en la región frente a un mercado cada vez más competitivo y tecnológico.
Bogotá, marzo de 2026. La industria de la publicidad digital en Colombia continúa marcando el ritmo de la transformación empresarial. En 2025, la inversión en este segmento superó los $3 billones, con un crecimiento cercano al 8% frente al año anterior, consolidando lo digital como el 59% de la inversión publicitaria total del país. Este crecimiento refleja no solo la migración de los presupuestos hacia entornos digitales, sino también el papel estratégico de tecnologías como la inteligencia artificial, los datos y la medición en la toma de decisiones empresariales.
“La industria digital dejó de ser una tendencia para convertirse en el eje de crecimiento de las compañías. Hoy las decisiones de negocio están profundamente conectadas con la capacidad de interpretar datos, automatizar procesos y construir relaciones más relevantes con los consumidores”, aseguró Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia, al analizar el momento actual del sector.
En este contexto, Cali fue sede de una nueva edición del Digital Day, una jornada que reunió a líderes de la industria, expertos en marketing y tecnología, y tomadores de decisión de la región donde se analizaron los cambios que están redefiniendo el mercado. El evento se llevó a cabo el jueves 19 de marzo de 2026, entre las 8:00 a.m. y las 5:30 p.m., en el Edificio Banco de Bogotá, y contó con entrada gratuita para los asistentes.
La agenda incluyó intervenciones de referentes del ecosistema digital como Elizabeth Ramírez Correa (IAB Colombia), Baptiste Tougeron (OMNICOM), Ana Gaitán (Samy), Manuel Caro (MDE Consulting Group), Juan David Cifuentes (UM Worldwide) y René Arias (GUT). La jornada también presenta a Natalia Peláez (Blacksip), Jaime Andrés Correa Arango (RCN TV), Esteban Talero (Goldfish), Olivia González (Tucash) y Andrés Suárez (Meta). Además de sus charlas individuales, muchos de estos líderes participan en paneles especializados moderados por Andrés Buitrago (República Digital), Mónica Hermida (IAB Colombia) y el invitado especial Alex Budkin (Working Bits).
“Digital Day Cali buscó llevar la conversación digital a las regiones y conectar a las empresas con tendencias que ya están impactando sus resultados. No se trata solo de entender hacia dónde va la industria, sino de cómo traducir ese conocimiento en decisiones concretas de negocio”, agregó Restrepo sobre el alcance del encuentro.
Cali, como uno de los principales centros empresariales del país y con un ecosistema creciente de innovación y emprendimiento, se consolida como un punto estratégico para este tipo de conversaciones. La ciudad viene fortaleciendo su adopción digital, impulsada por sectores como retail, servicios y economía creativa, donde el marketing digital se ha convertido en un habilitador clave de crecimiento.
Con iniciativas como Digital Day, IAB Colombia continúa impulsando el desarrollo del ecosistema digital en el país, promoviendo espacios donde la industria no solo se actualiza, sino que construye una hoja de ruta común para enfrentar los desafíos de un mercado cada vez más dinámico, competitivo y orientado por la tecnología.
